Fenomena yang terjadi pada pengguna media sosial instagram adalah instagram dapat meningkatkan pemicu self-promotion yakni ketika melihat foto bagus dipublikasikan oleh rekannya di instagram, maka cara individu untuk mengendalikan perasaan soal diperlukannya eksistensi diri adalah dengan mempublikasikan foto yang lebih baik. Menurut jasa social media marketing individu akan terpacu untuk terus mempublikasikan foto yang lebih baik, lebih baik, dan selalu lebih baik.
Instagram juga dapat mengurangi perasaan dan penghargaan diri sendiri (self-esteem) hanya karena hal-hal sederhana, seperti jumlah likes dan comment. Hal ini diungkap dalam artikel Why I’m Happier Without Instagram di State Press. Individu akan menghapus foto yang tidak mendapat cukup banyak likes dan comment, serta mengatur segalanya seperti mengatur kapan waktu yang tepat untuk posting dan mengatur caption yang sempurna untuk dipublikasikan. Bahkan individu tersebut akan mencatat caption yang akan digunakan di notepad ponsel pintarnya.
Keberadaan internet dikala ini banyak membagikan kemudahaan untuk penggunanya. Lewat internet dimungkinkan buat mengakses data secara gampang, kilat, serta terbaru. Pada perkembangannya jumlah pengguna internet di Indonesia hadapi peningkatan yang lumayan signifikan dari tahun- tahun tadinya. Dilansir dari web online Departemen Komunikasi serta Informatika melaporkan, pengguna internet di Indonesia sampai dikala ini sudah menggapai 82 juta orang. Dengan capaian tersebut, Indonesia terletak pada peringkat ke- 8 di dunia. Dari jumlah pengguna internet tersebut, 80 persen di antara lain merupakan anak muda berumur 15- 19 tahun. Buat pengguna Facebook, Indonesia terletak di peringkat ke- 4 besar dunia.
Facebook dan Twitter merupakan media yang digunakan oleh para remaja dalam berkomunikasi meski tidak bertemu secara fisik. Sehingga proses komunikasi yang berlangsung tidak terhalang oleh ruang dan waktu. Hal ini menunjukan bahwa komunikasi merupakan kebutuhan manusia yang sangat penting untuk melakukan interaksi dengan orang lain terkait fungsi manusia sebagai makhluk sosial. Menurut jasa social media marketing proses komunikasi dapat berlangsung secara sekunder, yakni penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media.
Hesti Andrianih 